Dinâmica de construção colaborativa de marca. SeloSocial S2

O Selo Social é uma SPG (Sistema Participativo de Garantia) que visa a Certificação de empreendimentos que promovam o Comercio Justo e Solidário e a inclusão social através do trabalho.

O Selo Social tem como objetivos Fortalecer identidade do comércio justo e solidário, por meio da difusão do seu conceito, de seus princípios e critérios de reconhecimento de práticas de comércio justo e solidário e de seu fomento; favorecer a prática do preço justo para quem produz, comercializa e consome; divulgar os produtos, processos, serviços; Contribuir com os esforços públicos e privados de promoção de ações de fomento à melhoria das condições de comercialização dos empreendimentos econômicos solidários; incentivar a colaboração econômica entre empreendimentos econômicos solidários; e apoiar processos de educação para o consumo, com vistas à adoção de hábitos sustentáveis e à organização dos consumidores para a compra dos produtos e serviços do comércio justo e solidário.

Resumo do projeto de pesquisa

Segundo o Stanford Social Innovation Review ( Kylander e Stone, 2012), as técnicas de construção de marcas utilizadas no  segundo setor, ou seja, o mecardo em âmbito provado, apresentam limitações quando aplicadas ao terceiro setor, representado em grande parte pelas Organizações não governamentais. O proponente, integrante da rede de desenvolvimento social Design Possível  e tendo participado nesse âmbito do processo de construção da marca do Selo Social S2, (Sistema Participativo de Garantia que visa a Certificação de empreendimentos que promovam o comércio justo, solidário e a inclusão social através do trabalho) pretende, neste projeto, propor procedimentos sistemáticos e ferramentas de construção de marca (branding) para o terceiro setor, utilizando para tanto interfaces com os processos de projeto em arquitetura e design, e, em especial, os estudos de gênero, dado que várias comunidades atendidas pelo terceiro setor caracterizam-se como predominantemente femininas.